Advertising finances much of the media system, and the way it is bought and sold is changing. This seminar looks at advertising as an economic institution. It starts with the idea that audiences are a commodity, asks how media firms, advertisers, and measurement companies imagine and measure those audiences, and then turns to practical market research: how to define a market, map its actors, and evaluate the data that describes it.
- Учитель: Lukas Barbutev
Influencer:innen bewerben Supplements für ein starkes Immunsystem und Saftkuren zum Entgiften. Auch im Fernsehen sind Werbespots über Hustensaft, Kopfschmerztabletten oder Schmerzsalben nicht mehr wegzudenken. Aber was darf Werbung im Gesundheitsbereich eigentlich? Welche Vorschriften gibt es bei der Vermarktung verschreibungspflichtiger Medikamente? Welche Grauzonen nutzen Unternehmen bei der Vermarktung von Gesundheitsprodukten aus? Neben diesen und weiteren Fragen, die wir im Seminar diskutieren, beschäftigen wir uns außerdem mit den verschiedenen Arten und Trends der Werbung sowie der Entwicklung von kommerziellen Werbekampagnen. In Gruppen erarbeiten Sie eine eigene Werbekampagne zu einem Produkt aus dem Gesundheitsbereich und stellen diese als Pitch vor.
- Учитель: Lyn Ermel