How do people make decisions about visiting doctors, taking medication, and choosing therapies? How are messages in health campaigns perceived and understood? How successful are new health apps? Which attitudes and motives influence health-related behaviors? How are hospitals or pharmaceutical companies perceived?
- المعلم: Mara Berlekamp
Wie nutzen junge Menschen Streamingdienste, und welche Faktoren lassen sich zur Erklärung ihres Rezeptionsverhaltens heranziehen? Anhand von Diensten wie Netflix, YouTube, ARD Mediathek und Podcasts durchlaufen die Studierenden in diesem Seminar in Kleingruppen den vollständigen Forschungsprozess eines empirischen Markt- und Medienforschungsprojekts – von der Entwicklung einer Forschungsfrage über das Studiendesign bis zum abschließenden Report – und untersuchen dabei ihr eigenes Nutzungsverhalten, wie es auch im Auftrag eines Unternehmens erhoben werden könnte. Unter dem gemeinsamen Themendach „Streamingverhalten" entwickelt jede Gruppe eine eigenständige Forschungsfrage, konzipiert ein eigenes Erhebungsinstrument und setzt sich dabei mit zentralen Grundlagen empirischer Sozialforschung auseinander, darunter Stichprobenziehung, Operationalisierung und Skalenkonstruktion. Die Datenerhebung erfolgt im Rahmen des Seminars; Datenauswertung und Ergebnispräsentation schließen den Forschungszyklus ab. Auf diese Weise erwerben die Studierenden die zentralen Methoden der Markt- und Medienforschung nicht allein theoretisch, sondern wenden sie eigenständig im Kontext eines vollständigen empirischen Forschungsprojekts an.
- المعلم: Philipp Knöpfle