Das Seminar beschäftigt sich mit innovativen Methoden und Konzepten der Markt- und Medienforschung. Im Kurs werden Grundlagen der Marktforschung sowie methodische Kenntnisse für die Gestaltung kreativer Mehrmethoden-Studien kennengelernt und ausgetestet. Auf dieser Basis werden anschließend in Zusammenarbeit mit der Münchner Forschungsagentur DCORE eigene Konzepte zur Umsetzung einer Studie für einen Kunden aus dem Print- und Digitalbereich erarbeitet und zum Abschluss des Seminars präsentiert.