Im Seminar „Digitales politisches Campaigning“ wird die Berufspraxis digitaler Medien im Kontext der politischen Kommunikation analysiert. Das Seminar vermittelt grundsätzliche Kenntnisse zu politischer Kommunikation in digitalen journalistischen Verbreitungskanälen und in politisch bespielbaren Kanälen, wie z. B. Social Media. Dabei stehen die neuesten Entwicklungen politischer Öffentlichkeitsarbeit und Wahlkampfkommunikation, wie Generative KI, Micro-Targeting oder digitale Desinformation, im Mittelpunkt des Forschungsinteresses. Ziel des Seminars ist es, Einblicke in die Kampagnenplanung politischer Kommunikation zu erlangen sowie Erfolgskriterien zu erarbeiten und zu prüfen. Dabei stehen Fragen im Mittelpunkt wie „Welche Dynamik öffentlicher Kommunikation entwickelt sich in hybriden Mediensystemen?“; „welche Kanäle eignen sich zur Ansprache welcher Teilpublika?“; „Wie bedingen Social-Media-Logiken, welche Inhalte auf welchen Kanälen Reichweite generieren?“ und „inwieweit lässt sich Online-Engagement in Offline-Beteiligung umsetzen?“.
- Trainer/in: Jörg Haßler
Hot Chip Challenge, Ice Bucket Challenge oder Sing Alongs – Social Media Challenges gibt es in den verschiedensten Formen (und mit unterschiedlichsten Auswirkungen und Folgen). Ihnen allen ist jedoch gemein, dass möglichst viele Leute teilnehmen (sollen). Häufiger Bestandteil von Challenges sind Requisiten: Ob Make-Up-Produkte, besagte Hot Chips oder Gummibärchen, der Fantasie sind kaum Grenzen gesetzt – und (kostenlose?) Werbung für das entsprechende Produkt gibt es obendrauf.
In diesem Kurs widmen wir uns Social Media Challenges (SMCs) als Werbeformat. Welche SMCs eignen sich, um Produkte zu bewerben? Wie könnte sich eine Produktplatzierung geschickt in einer SMC unterbringen lassen? Welche Mechanismen sind dabei zu beachten?
Als Grundlage werden wir uns SMCs aus theoretischer Perspektive ansehen, dabei auch (den Einfluss von) Influencer:innen und Content Creator:innen berücksichtigen. Wir beleuchten Ansätze der Werbeforschung (z. B. verschiedene Werbe- und Stilmittel, Akteur:innen in der Werbung, Narrativität etc.). Auf der praktischen Seite gilt es Mechanismen von Redaktions-, Werbe-, Marketing- und Social-Mediaplänen anzugehen, Werbestrategien zu entwickeln und umzusetzen. Dies soll jeweils in den Kontext von SMCs eingebettet werden.
- Trainer/in: Antonia Markiewitz
User Experience ist in aller Munde, doch was genau steckt hinter dem Schlagwort? Geht es um Erlebniszentrierung, um emotionales Interaktionsdesign oder schlichtweg um Einfachheit? Das Seminar fragt, welche Modelle und Trends es im Bereich Nutzererlebnis (= User Experience) gibt und wie dadurch die Praxis der digitalen Medien beeinflusst wird. An einem reellen Kundenbeispiel erarbeiten wir, angelehnt an die Methode des Design Thinking, konkrete Problemlösungs-Strategien, um dem Nutzer ein ideales Kundenerlebnis zu garantieren. Hierzu gehören Elemente von Storytelling und Gamification ebenso wie die Betrachtung verschiedenster Online Kanäle und ihrer zielgruppenspezifischen Bespielung. Neben dem Blick auf den strategischen Ansatz steht auch die Erstellung eines Prototyps auf dem Seminarplan, ebenso wie zahlreiche Praxisbeispiele und Übungen, die das Seminar abrunden.
- Trainer/in: Stefanie Hauer
- Trainer/in: Stefanie Hauer
Anyone remotely concerned with digital media and the data powering the digital media ecosystems is talking about Artificial Intelligence (AI) these days. There are hopes and fears connected to the advancement of AI. However, how does AI work and how do practitioners in communication professions use AI in their jobs?
To answer these questions the goal of this course is twofold. We first want to develop a basic understanding of what AI is and how it works. We will not go into programming or mathematics of AI, so do not be afraid. Our goal is a conceptual overview of the field of AI and developing a feeling for what it is, what you can do with it, and what you can’t do with it.
The second goal is to get an overview of how AI is applied and used by practitioners in communication professions. To this end we will talk to people working in areas like publishing, journalism, data science, and others.
- Trainer/in: Patrick Parschan